Kennzahlen
Break-Even-ROAS
Erklärung
Der Break-Even-ROAS ist die wichtigste Zahl vor jeder Skalierung: Er sagt, ab welchem Return on Ad Spend eine Kampagne den Deckungsbeitrag deckt. Ohne diese Zahl ist jede Budget-Entscheidung Blindflug. Sie ergibt sich aus dem Kehrwert der Deckungsbeitragsquote, je dünner die Marge, desto höher der nötige ROAS.
Formel
Break-Even-ROAS = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote
Beispiel
AOV 79 €, Deckungsbeitrag vor Marketing 27 € → Quote 34 % → Break-Even-ROAS 2,9. Alles darunter verbrennt Geld.
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