Angle (Werbe-Angle)

Erklärung

Ein Angle ist die konkrete Argumentationslinie, mit der ein Produkt beworben wird, Problem, Ritual, Status, Angst, Neugier, sozialer Beweis. Ein Produkt hat typischerweise 8–12 tragfähige Angles; jede Zielgruppe kauft denselben Artikel aus einem anderen Grund. Angles zu testen ist wertvoller als Creatives zu testen, weil jeder Test etwas über den Markt lehrt statt über ein Video.

Beispiel

Testmatrix Angle × Strecke: Jeder Kaufgrund läuft gegen die passende Landing-Erfahrung.